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消费意愿低、本土品牌推陈出新 苹果在华江山被蚕食

2019-03-22  来源:新浪科技  作者:木尔

据路透社报道,中国智能手机零售商纷纷表示,随着消费者升级手机的意愿降低,近来手机的销售较为?#19994;?/p>

以华为为首的国内智能手机品牌在这些年已经取得长足的进步,一边向着高端市场(500-800美元价格区间)进军,一边以顶级硬件和创新功能不断吸引消费者,带来的结果就是:苹果的关键市场份额下降,中国零售商再次调低iPhone价格。

“很明显,在那些想要换手机的人当中,很多会从苹果转向中国品牌,但很少有人会从中国品牌转向苹果。”山东一家小米商店的经理宁江(音译)说。

曾经,华为、小米、OPPO和vivo等试图通过高性价比的设备争夺这个全球最大的智能手机市场,但消费者?#24895;?#22909;手机产品的需求,促使厂家重新思考他们的战略。

“人们对手机的依赖程度远高于以往,对手机的功能和体验也有更高的期待。其结果就是硬件规格的一路升级。”OPPO的全球副总裁Alen Wu告诉路透社。

二手手机数码回收平台回收宝的首席执行官何帆说,由于中国消费者热衷于自?#37027;?#37325;视相机质量,消费者曾一度从苹果转向华为。自2016年以来,华为已经德国相机制造商莱卡建立合作关系。

“华为的相机明显优于苹果,因为它们更符合中国消费者的喜好。”他说。

与大多数智能手机上常见的双摄像头相比,华为的P20 Pro设备拥有三个后置摄像头,多出来那个摄像头具有改进的变焦功能。

研究公司Counterpoint的数据显示,这是P 20和Mate 20系列的几款新设备之一,曾帮助华为在500-800美元价位区间的中国市场上,份额从原来的8.8%增长至去年的26.6%。

苹果在这一价格区间的市场份额则从81.2%跌至54.6%,随着更高价的iPhone X系列上市,公司的市场份额进一步受损。

“大多数中国智能手机买家尚未准备好购买1000美元以上的手机,”Counterpoint的研究主管尼尔·沙阿(Neil Shah)说,“这在800美元以下的市场上留下一片空白,让中国供应商得以紧紧抓住这一大好机会。”

研究公司Canalys的数据显示,2018年在中国,600美元以上的手机出货量增长了10%。而另一方面,整个市场的手机出货?#32771;?#23569;了14%,连续第二年出货?#32771;?#23569;。

海外增益

本月数家大?#22303;?#21806;商同时对iPhone进行第二次降价,强调了苹果在中国逐渐失势。

苏宁商店里,64GB的iPhone 8最新售价为3899元(约580美元),比12月份降价了近25%,也低于美国599美元的售价。以往,美国的iPhone售价通常比中国的便宜。大多数iPhone型号在中国也有不同程度的降价。

在财报方面,10月到12月那一季度,苹果公司在大中华区的营收较上年同期下降约四分之一。大中华区目前占公司总收入的15.6%。

华为作为全球第二大智能手机制造商,预期2018年的营收增长为21%,分析师认为这主要得益于稳定的智能手机销售。

更广泛地说,苹果销售量的减少意味着App Store?#22303;?#23186;体服务的消费者也在减少。中国品牌向高端手机的撰写也意味着向海外市场的进一步发展。

根据Canalys的数据,华为在?#20998;?#30340;出货量在上一季度增长了55%,目前华为在?#20998;?#30340;市场份额为23.6%,紧随三星电子?#25512;?#26524;之后,而苹果在?#20998;?#30340;出货量已出?#20013;?#24133;下滑。

OPPO, vivo

如果华为正在?#36136;?#33529;果曾经在中国拥有的大部分地盘,那么电子硬件集团BBK旗下的品牌OPPO和vivo则是最新的威胁。

6月份,vivo推出新产品Nex,起售价为3898元(610美元);7月份,OPPO推出新产品Find X,售价4999元(755美元)。这两款新手机分别是两个品牌各自的首款定价在600美元以上的产品。以往这两大品牌主打的二线城市年轻消费者,手机价格也通常在300到500美元之间。

新手机提供了iPhone所不具备的功能,比如玻璃下指纹传感器和“无刘海”的显示屏,这两大功能都提高了可用屏幕的尺寸。

小米也在向高端市场进军。1月份,公司宣布将低价的红米系列手机拆分为子品牌。?#21496;?#22810;少有些效仿华为的意味。华为多年来通过荣耀品牌推出低价手机,以差异化公司的产品线。

小米创始人雷军告诉记者,独立出来的红米将瞄准国际市场和电商销售,而旗舰品牌小米则目标中国市场和线下零售市场。

上个月,小米发布了最新的旗舰手机Mi 9,售价2999元(450美元)。同时公司表示,这或许是小米最后一款定价在3000元以下的智能手机。

“小米的旗舰手机定价曾一度在1999元以下,”雷军说,“这确实是我们崛起的一大因素,但也阻碍了我们的发展。”(木尔)

关键词:华为 旗舰手机 BBK 双摄像头 智能手机

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