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            大中华区营收下滑27% 苹果考虑降价

            2019-01-31  来源:新京报  作者:马婧

            苹果在2019年1月初预告的业绩“爆雷”有了实锤。1月30日,苹果发布了2019年第一财季(2018年第四季度)财报,当季营收为843亿美元,比上年同期下降5%。iPhone收入同比下降15%,服务业务的总收入增长了19%。其中大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。

            苹果CEO库克在财报发布后的电话会议上表示,“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻,这比我们原先预计的要严重得多,特别是在大中华地区。”这与1月初苹果发布业绩预警时的说法类似。此外,库克称,苹果公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。

            大中华区iPhone、iPad、Mac均下滑

            财报显示,苹果大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。库克称,相比去年,大中华地区业务下降了49亿美元,主要是iPhone、iPad、Mac这些产品线下滑。

            苹果在大中华区面临挑战。此前2015财年第二财季,大中华区曾超过?#20998;蓿?#25104;为营收贡献第二大的市场,当季为苹果贡献了168亿美元的营收。

            不过,库克表示去年12月,大中华地区创造了目前最高的服务收入,大中华地区有21亿个苹果的设备是在线状态。当季,在中国市场,第一次有许多用户购买了Mac和iPad。

            在智能手机竞争最为激?#19994;?#20013;国市场,苹果逐步走下“神?#22330;薄analys数据显示,2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降,降幅达14%,这是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部,创下2013年以来的最低水平。苹果是智能手机出货量前五名中唯一的美国公司,排名第五,但销量仍下降了13%。

            Counterpoint研究总监闫占孟认为,苹果在中国区面临不小的挑战,产品层面定价过高,超过用户期待值,在产品没有那么出色的情况下,用户就不会太买账。华为、OV的旗舰系列跟苹果手机差别不是特别大,用户就会有选择权。另外,国产手机厂商快速发展,挤压了苹果在华的手机市场份额。从产品层面调整的话,可以设定中低端产品,或者通过价格来调整,针对中国区市场推出定制产品。

            研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者,首先在高端市场,竞争日益加强。iPhone在硬件方面的创新及优势,与华为、OPPO、vivo的旗舰系列相比是偏保守的。其次是中国市场本身也在收缩,在当下不利市场环境里,?#23454;?#38477;低iPhone的售价和提供更灵活的支付方式来降低购机门槛,可能是苹果为数不多的可行举措了。

            iPhone营收下降15%,库克给出三个解释

            iPhone去年第四季度营收519.8亿美元,同比下滑15%。在财报电话会议中,库克提到新的iPhone发布时遇到一些逆风,包括某些国家经济状况使得iPhone销量低于预期。新兴国?#19994;?#23439;观经济的预期比原本想象的更加不利。目前升级iPhone的用户比预计得要少。

            库克称,苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长,“当我?#21069;?#36825;一个因素和目前新兴国?#19994;?#23439;观经济不济的情况放在一起看,也可以解释为什么去年iPhone降低了15%的销量。iPhone销量下降占我们整个业务下降非常大一部分,整体来?#24471;?#21033;率还是增加了19%。”

            库克认为有三点影响了用户的购买倾向,首先是外汇汇率,美元?#20013;?#36208;强,使得苹果的产品在各个国家都变得非常昂贵,比如在土耳其,土耳其的里尔贬值了30%。2018年12月,苹果在土耳其的业务从收入角度来说下降了7亿美元。

            第二是补贴。iPhone的补贴变得越来越少,以日本为例,过去iPhone受到运营商大量补贴、合约机大量补贴,现在只是在某些关键的时候一些运营商会加大补贴力度。

            第三是因为苹果推出的iPhone电池更换?#33529;?#35753;许多用户以不昂贵的方式更换电池,延长iPhone的使用时间。该?#33529;?#26159;因为苹果软件升级,给电池造成的影响。

            苹果未公布iPhone的实际销量,并且声称此后也不会再公布具体销量。?#28304;耍?#21556;怡雯告诉记者,估计2018年4季度iPhone的出货量在6600万台左右,同比下降约15%。

            为了拉动iPhone的销量增长,苹果推出了以旧换新项目。库克认为,“苹果手机本身非常保值,这种以旧换新的方式,能够将旧机以非常好的价格作为抵扣。对于想购买新机的用户来说是一种很好的补贴。另外也能够通过这种方式大幅度增加苹果的装机量。”

            卢卡·梅斯特在电话会议中称,目前苹果手机的装机量超过9亿台。去年12月就增长7500万台苹果手机,这是苹果第一次发布相关数据,未来会不定期更新苹果手机装机量?#32422;癕ac的装机量。

            Counterpoint研究总监闫占孟告诉记者,苹果因为自身产品、定价的问题进入瓶颈期。“近几年苹果每年2亿部手机的销量,很难往上增长。全球买得起苹果手机的也就那么多人。”

            售价过高影响销量,库克考虑重新定价

            从iPhone X开始,苹果手机高昂的定价就被外界所诟病。去年新发布的iPhone XS Max再度创下新高,苹果手机背后的定价策略是什么,售价过高会不会是苹果手机营收下滑的原因之一?

            库克称,苹果在美国定价的iPhone XS与一年前的iPhone X相同,最新的iPhone XS Max比XS多出100美元。苹果将XR定价在iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格之间。与前年相比,苹果去年新品在美国的定价实际上差异并不大。

            据外媒报道,库克承认价格是影响手机销量的一个因素,苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对iPhone进行定价,因为美元价格大幅上涨,这使得手机随着美元的走强而以本币变得更加昂贵。在过去一年中货币兑美元大幅走弱的市场中,iPhone价格明显上涨。“因此,当我们进入1月并评估其中一些市场的宏观经济状况时,我们决定回到更接近于一年前我们当地价格的价格,以期帮助这些地区的销售。”

            1月11日零点开始,京东、苏宁下调部分iPhone机型价格,相比苹果官网报价,降幅达到千元有余。新京报记者昨日从一位中关村苹果手机渠道商了解到,渠道价格的大幅调整,能够从侧面?#20174;?#33529;果官方出货价格的调整,例如渠道价降幅为500元,则官方出货价远高于这一降幅,可能达1000元。

            有用户告诉记者,他此前用过几代苹果产品,但因为苹果新机价格过高,他选择购买了华为一款旗舰机。张敏(化名)3年前购买了iPhone 6s,在此之前使用安卓手机,他认为苹果手机的价格偏高,使用体验还不错,具体来说就是不?#20204;?#29702;内存,手机不卡顿。“虽然价格比较高,最近以旧换新的折扣比较吸引我,会考虑入手。”

            “可穿戴、?#19994;?#21644;配件”收入超iPad

            2018年第四季度,苹果可穿戴、智能?#19994;?#21644;配件营收为73亿美元,同比增长33%,超过iPad营收。苹果可穿戴和智能家居业务净销售额同比增长33.3%,几乎为同期iPad营收增长率的两倍。苹果的可穿戴设备除了Apple Watch,还包括Airpods;其他智能家居产品包括HomePod智能音箱、Beats耳机音箱、iPad Touch、Apple TV机顶盒等。

            闫占孟称,可穿戴设备不管是苹果自身,还是全球市场都在增长,这块业务可能会是苹果日后的一个增长点,平板的全球市场其实是在下滑中。

            ABI Research公司的研究分析师斯蒂芬妮·托姆塞特认为,智能手表市场是整个可穿戴设备市场的重要组成部分。消费者可?#28304;?#26234;能手表中获得大量有用的功能,如健身跟踪功能、通知功能和心?#22987;?#27979;功能。

            据Gartner 发布的全球可穿戴设备数据报告可知,2018年全球可穿戴设备出货量预?#24179;?#36798;1.79亿部,较2017年的1.41亿部同比增长27.1%。新兴市场可穿戴设备的出货量进一步增长,智能可穿戴设备未来五年复合年增长?#24335;?#36798;到26.3%,预计2022年发货量将跃升至4.53亿部。

            有分析认为,随着VR、AR等?#38469;?#30340;发展?#32422;?#22810;种智能家居的?#21344;埃?#26234;能可穿戴设备会拥有更多的匹配场景,从而逐步成为日常生活的一部分,多种场景的使用将有望减少人们对于智能手机的依赖。

            服务业务增长19%但面临基数挑战

            当手机业务难以?#26377;?#39640;速增长的势头,苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡献的大旗。

            苹果服务业务营收为108.75亿美元,较去年同期的91.29亿美元增长19%。据库克介绍,苹果音乐销售额也达到最高点,有1500万个订阅Apple音乐的用户。云服务方面也大幅度增长。每年同比增长达40%。

            苹果的服务类业务包括五类:数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权。数字内容包括iTunes、Apple store、Apple music等;AppleCare是苹果公司为其产品提供的多种服务和支持选项。

            2015-2017财年,苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%,同期iPhone业务收入分别同比增长52%、下降12%、增长3%。

            库克在月初发布的致投?#25910;?#30340;一封信中提到,非iPhone业务受到新兴市场影响较少,并且大部分服务营收与现有用户群的规模有关,而与当前销售额无关。上季度服务营收超过108亿美元,在每个地区都创下新的季度纪录。有望实现到2020年将服务业务规模扩展至2016年两倍的目标。

            此前,苹果与三星电视达成合作,可以让一些非苹果用户也能体验到苹果的网络视频服务。另有外媒报道称苹果公司正在进行流媒体视频服务方面的投资,这一服务将在2019年上半年推出。

            吴怡雯认为服务已经成为苹果增长的新引擎,一方面增长迅速,另一方面利润更高。“对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”

            闫占孟认为,服务一直是个增长点,不过整体体量无法跟iPhone收入相?#36141;猓?#30701;时间内,服务很难抵消掉iPhone进入瓶颈期的影响。

            此外,苹果的Apple Pay在中国市场上表现并不尽如人意。支付宝、微信支付二者轻松占据了中国超过90%的移动支付份额。除此之外,微信小程序以其方便快捷随用随走的使用场景正在分流着App Store的用户,市场上多样化的竞品App也在冲击着苹果自带软件提供的数字内容服务。

            以艾瑞数据的发布为例,截至2018年12月,使用网?#33258;?#38899;乐的独立设备数已达1.6亿台,使用掌阅App的独立设备数已达1.2亿台,这些App对苹果自带的Apple Music、iBooks等服务带来冲击。

            iCloud可以支持用户在ios设备之间进行信息的备份和导入,但自带的免费存储只有5GB,免费的储存?#21344;?#29992;完后用户可以选择付费升级?#21344;洌?0GB一个月6元,200GB一个月21元,2TB一个月68元。张敏的苹果手机里照片比较多,iCloud自带的免费?#21344;?#19981;够用,但他不想花钱,选择使用百度云。

            关键词:苹果官方 iPhone 营收 苹果手机 苹果软件

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